El delantero del Real Madrid y de la selección portuguesa Cristiano Ronaldo será protagonista de la publicidad del consorcio financiero Otkrítie, que la televisión rusa emitirá durante los partidos del Mundial de Brasil. Aunque la cifra del contrato es secreto comercial, los expertos estiman que asciende a varios millones de euros, revela hoy Vedomosti.
De todos los jugadores actuales, el portugués es quien encarna mejor los conceptos “esplendor” y “calidad”, dos valores fundamentales de la marca Otkrítie, explica al diario Alexéi Karaján, miembro del consejo de administración del grupo bancario.
Según lo estipulado en el acuerdo, la imagen de Ronaldo también aparecerá en anuncios en internet, carteles publicitarios en la calle y folletos del consorcio, agrega, aunque exclusivamente en territorio nacional ruso.
Aunque los representantes de Ronaldo y de Otkrítie declinaron comentar las condiciones del contrato, su importe podría alcanzar varios millones de euros, sostiene un experto conocedor de este tipo de negocios.
El contrato con el delantero sí ronda esa cifra, confirma una fuente cercana al asunto.
El consorcio bancario ruso se suma así a la amplia cartera de primeras marcas internacionales cuya publicidad protagoniza Ronaldo y entre las que figuran Herbalife, Nike, Tag Heuer, Samsung o Banco Espirito Santo.
Otkrítie también se convierte en la primera empresa rusa en contratar los servicios del portugués, quien expresó confianza que la publicidad con su participación llame más atención al hecho de que Rusia será sede del Mundial de fútbol 2018.
Contratar a ‘celebrities’ para fines publicitarios es una práctica muy extendida que en la mayoría de los casos cumple con éxito sus objetivos, comenta Olga Belobróvtseva, socia gerente de la Agencia de Estrategias Creativas 42.
En Rusia, uno de los mejores ejemplos en este sentido es la publicidad del banco Trust protagonizada por Bruce Willis. El contrato inicial firmado con el actor estadounidense en 2011 fue prorrogado hasta 2016.
